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鸿星尔克又上热搜了,那又如何?

admin2021-11-2414

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  文丨林雨秀  编辑丨杜海  

  来源丨正经社(ID:zhengjingshe)

  鸿星尔克又上热搜了,但又如何?

  这一次,是其成立了一家新公司。

  11月8日,鸿星尔克(商丘)实业有限公司成立,注册资本1亿元,吴荣照担任法定代表人,持股比例为70%,认缴金额为7000万元;

  鸿星尔克(厦门)实业有限公司持股比例为30%,认缴金额为3000万元;

  而在鸿星尔克(厦门)实业有限公司中,吴荣照的持股数是97.5%,是以,吴荣照在鸿星尔克(商丘)实业有限公司中的实际持股数为99.25%。

  最引人注目的,是经营范围中,包括鞋服制造和房地产开发经营等。

  于是,网络传播的消息,迅速地聚集在了“鸿星尔克进军房地产业”上。网友们煞有介事议论的观点,主要有两点。一是房地产业已是今非昔比,圈地即等于捞金的年代早已远去,现在进场显然很不合时宜。二是鞋服产业和房地产业之间,是关联性极弱的两个不同的行业。

  为此,当天晚上,鸿星尔克专程回应称,此举是为了在河南建厂,建的是鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园,并且有超过3000个岗位招聘中,“欢迎大家一起来踩缝纫机”。

  在接受媒体的采访中,鸿星尔克方面进一步透露称,其已在福建、四川等地建立了六大鞋服生产基地。眼下,睢县鞋服产业园已正式落成,有3条生产线,正在招工。

  《正经社》分析师注意到,对于如今选择在河南开分厂的原因,鸿星尔克方面称,一方面,是有河南籍工人说,由于要照顾老人和小孩等原因,老家有些人有心打工却根本出不来。有了这个分厂,这部分人正好既能打工又能照顾家。

  另一方面,还在于河南今年摊上的雨灾,让鸿星尔克跟河南结下了缘分。

  这也是一度寂寂无名的鸿星尔克得以一夜爆红的原因所在。那是“7・20郑州特大暴雨”发生后不久,鸿星尔克宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。

  “娘嘞,感觉你都要倒闭了,还捐这么多……。”

  “明星50万直接冲热搜,良心企业5000万评论一百多,点赞才两千,我真的有点意难平。”

  随后,在以这些网络感叹为代表的网络情绪的牵动下,大量网友表示不能让鸿星尔克吃亏,开始纷纷下单购买其产品,“我们要把这家穷公司给河南捐的5000万元找补回来!”

  彼时,网络空间到处都是关于鸿星尔克“破产式捐款”的话题,其多项销售纪录更是直接被打破:销量,猛翻52倍;总销售额,超过2200万元;产品,大量脱销。

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  更有甚者,专程赶到鸿星尔克实体店打卡的支持者络绎不绝,“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光”、“很多门店都被抢购一空”等野性消费行为,也不时跃上台面。

  面对来得如此突然的“幸福”,鸿星尔克董事长吴荣照却坐不住了,他选择了亲自下场,在直播间里呼吁人们要“理性消费”。

  然而,这显然没能阻止住网友们乌泱泱的热情。7月底前后,鸿星尔克在各大平台的粉丝,也数百万上千万地往上增长,其微博会员,也被人夸张地充到了100年以后。

  不过,网络情绪一如潮起潮落,来得快去得也快。如今,三个多月过去了,聚集在鸿星尔克身上的热度早已逐渐散去。不仅线下的门店恢复了往日门可罗雀,人流难以望阿迪、耐克、李宁、安踏等竞品项背的常态,线上的粉丝也纷纷散场而去。

  以近一个月的抖音平台为例,“鸿星尔克品牌官方旗舰”增加的粉丝为-30万上下,吴荣照增加的粉丝为-20万上下,平均每天取关的粉丝,均多达一万左右。

  《正经社》分析师发现,一方面,这种现象跟网络热门事件的普遍规律吻合,随着事件自身热度的消减,大量围观性粉丝选择取关再正常不过。

  更重要的是,跟阿迪、耐克、李宁、安踏等竞品相比,多年来,鸿星尔克的产品品质、品牌价值,已是大幅落后的存在。而在一系列强劲的竞争对手面前,指望鸿星尔克在短时间内进行赶超,并不现实。

  于是,网络情绪在用正向激励的一面对其进行鼓励与彰显后,最终也得回归理性。

  不过,《正经社》分析师梳理获悉,历史上,鸿星尔克也曾领先过。

  其于2000年6月创立于福建省厦门市,五年后的2005年11月就在新加坡证券交易所上市,成为了业内在海外上市的第一家品牌。

  高峰时期的2008年,门店数量达到了7000多家,进入了业界前五。

  可是,由于扩张过快,也就是人们常说的“步子迈得大了”,2009年后就开始走到了下坡路上。到了2011年,还由于财务问题,被交易所停了牌。2018年的亏损额,更是高达2.98亿元,可谓跌到了谷底。

  不过,鸿星尔克栽过的这些跟头,李宁、安踏等品牌也遭遇过。单单就他们最终都重拾了往日荣耀这一点来看,对鸿星尔克的未来前景,人们似乎有着乐观的理由。

  何况,如今又有了如此千载难逢的一大契机?

  除非,尝到甜头的吴荣照们,最终热衷上的,只是各种花式营销,而不是对产品品质不断精益求精的脚踏实地。《正经社》出品】

  责编|唐卫平・编辑|杜海・校对|然然

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